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百度竞价如何把握更好的推广时段?

日期:2020-05-12浏览次数:59

相信很多新手SEMer在百度竞价设置推广时段上都会纠结,更会在推广时段的预算分配上思维混乱,在有限的推广预算上,怎样保证竞价广告在线而又能把预算在更好的推广时段发挥最大的价值,正是本文所分析的重点。

理论上百度竞价更好的推广时段,应当是按照行业受众的异同去划分的,简单的说,例如一个客户产品是“快速门”,这款产品属于车间厂房里的一款工业用门,受众分析分为两种客户,一种是甲方、另一种是工程公司,人群特征:老板、采购、20-50多岁之间,30-39岁居多,性别比例男女七三开,客户主要分配地域为江苏、广东、浙江、河南、山东等低,这些数据可以通过百度指数的人群画像拿到,通过这些数据多多少少能了解到产品关键词的受众特征,从而针对性进行竞价账户优化、网站页面风格、文案方面的优化、客服话术的优化等。

通过以上数据,大概能推断出这些受众人群的上班时间属于大部分企业的正常上班时间,大概为周一至周六的8:00至18:00之间,节假、休息日大概也跟国家走,到这里我们设置竞价账户推广时段可以锁定在这些时间段里,在这十个小时里面,可能会存在咨询高峰期和低谷期,其中中午11:30到下午14:00流量应该相对其他推广时段少得多,理由是中午吃饭时间,这些行业的受众也是正常午餐时间。

基于以上推断稍微分析,得出一天当中早上8:00至中午11:30,下午14:00至17:30应该是切合实际的推广时段,如何把有限的推广预算发挥在咨询量多,高转化率的推广时段就变得相当重要,如何把握好高峰期,如果没有一定的行业经验和从业经验,我们没法得出更好的推广时段,这一切,只能通过竞价预算跑量累积历史数据,然后统计分析一定周期的这部分数据,计算出点击率和转化率等信息,只有数据不会欺骗我们,数据才是事实的真相。

数据告诉我们真相,我们需要开始控制每天不同时段的预算分配情况,应当优先考虑,如何保证竞价广告能正常在线到17:30,再将8:00-17:30的推广时段进行分割,对午休时段、高咨询量时段、高转化率时段、平淡时段分别进行单独分割,分别对分割出来的时段单独控制预算,高转化率推广时段应当高价抢关键词排名,咨询量多的时段需要计算出转化率,再把握关键词出价比例,低转化率时段低价处理,请不要介意纯粹语言很难表达把握的方法,通过数据报表来统计分析才是合理科学的方案。

对于下班时间或休息日,同样是会有咨询,这个时间段可以按实际情况处理,参考方法:关键词低价处理,保证品牌词在线等。

不同行业的更好的推广时段

一些非传统行业,例如医疗行业,更好的推广时段、高峰期应当是在夜间,因为通常大部分受众在白天时间去搜索那些关键词,没有一个合适的场景,一般人不愿意让别人知道自己有某方面的生理疾病,所以具体情况应当具体分析,不能一概而论。

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